カネボウ化粧品は、8月1日に、ハリとうるおいのある生活を求める女性に向けた美容食品ブランド「コラーゲン ディープイン」に、ゼリータイプ（2品目2品種）を追加発売する。30代女性をコアターゲットに、ドラッグストア流通を中心に展開中の「コラーゲン ディープイン」は、「おやすみ中にキレイ育むコラーゲン」として、コラーゲン市場の中でも存在感を示している。今回、ゼリータイプを導入することで、さらなるシェア拡大を図る考え。

カネボウ化粧品では、ヘルス＆ビューティケアの事業拡大を成長戦略のひとつに掲げ、女性に向けた高付加価値型の美容食品開発を強化している。コラーゲンは、皮膚などに存在するたんぱく質の一種。加齢に伴い、代謝が滞り良質なコラーゲンが減少すると、シワやたるみ、ハリのなさといった悩みの原因にもなることから、女性にとって関心の高い成分といえる。そこで、カネボウ化粧品では、「成長ホルモン」の分泌が最も多い就寝中にコラーゲン産生が高まることに着目し、09年5月に、美容ドリンク「コラーゲン ディープイン」を発売。おやすみ前の飲用という新たな提案をすることで、高い評価を得てきた。さらに11年3月にはダブレットタイプも追加発売し、市場での存在感を高めている。一方、コラーゲン市場においては、美容食品の新たな剤型であるゼリータイプも注目されはじめている。そこで、今回、ゼリータイプを発売し、新たな美容習慣として提案していく考え。

「コラーゲン ディープイン＜ゼリー＞」は、おやすみ中にキレイ育む、コラーゲン2000mg配合の高濃度（同社「コラーゲン ディープイン＜ドリンク＞」と比較して高濃度）コラーゲンゼリーとなっている。ハリのある美しさをサポートする3種のアミノ酸複合成分ハリつやアミノ酸、美しさを生み出す力をサポートするマカなど、美容に必要な成分をバランスよく配合した。1日1袋を目安に、いつでも食べられるが、就寝中にコラーゲン産生が高まることから、おやすみ前に摂るのがおすすめだとか。毎日おいしく続けられるシャルドネ（白ブドウ）味で、おやすみ前にも気にせず食べられるノンカフェインのゼリーとなっている。

出典：マイライフ手帳＠ニュース